Shamsey Oloko (Hg.), Alexander Schimansky (Hg.)

Die Macht der Meinungsführer: Von Celebrities bis zu Influencern

Veröffentlichungsdatum:
Oktober 2018
Auflage:
1. Auflage
Seiten:
220
ISBN:
978-3-95601-226-6
Format:
Hardcover, Vierfarbig, Zahlreiche Fotos

29,90 

Noch nicht erschienen

Für alle, die mehr über eine erfolgreiche Umsetzung des Celebrity-/Influencer-Marketings wissen wollen.

Die Bedeutung klassischer Stars und sogenannter Influencer (z. B. YouTube-Stars) als die neuen Celebrities hat im Marketing signifikant zugenommen. Unternehmen versprechen sich von diesen vielfältige Wirkungsvorteile für ihre Marken. Dabei ist die Vielfalt an Umsetzungsmöglichkeiten enorm: vom klassischen Product Placement bis hin zum Influencer Endorsement in den Social Media. Gleichzeitig kämpfen Marketingentscheider mit der wachsenden Komplexität durch stetig neue potentielle Kooperationspartner. Nahezu unbegrenzte Reichweiten von Plattformen wie YouTube, aber auch Formate wie Casting-Shows ermöglichen es potentiell jedem Menschen, quasi über Nacht Berühmtheit zu erlangen. Daher geht dieser Sammelband den großen Herausforderungen für erfolgreiches Celebrity-/Influencer-Marketing nach und schließt mit Hilfe vieler Experten aus der Praxis und Wissenschaft die aktuelle Erkenntnislücke.

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Shamsey Oloko

Shamsey Oloko, Prof. Dr., ist Professor für Marketing & Retail an der EBC Hochschule Berlin. Als Managing Director von Think Out Of The Box, einer Kreativagentur für Celebrity-Marketing hatte er mehrere Jahre zahlreiche Unternehmen beraten.

 

Alexander Schimansky

Alexander Schimansky, Prof. Dr., ist Professor für Kommunikationswissenschaft an der Hochschule für Angewandte Wissenschaft und Kunst (HAWK) in Hildesheim. Zuvor war er jahrelang Marketing-Professor an einer privaten Management-Hochschule und betreute als Partner einer Berliner Markenberatung u.a. Kunden wie Mercedes-Benz. In Fachkreisen bekannt geworden ist sein Buch „Der Wert der Marke“ (2004, neu in 2017).